3.1 Grajenje blagovne znamke

Kaj je blagovna znamka?

Blagovna znamka je možganska povezava med vizualno podobo in zgodbo. Je tisto, kar govorijo ljudje o tvoje podjetju.  Na kaj torej stranke najprej pomislijo, kaj občutijo in kakšen vtis dobijo, ko pridejo v stik s tvojim podjetjem?

Zakaj je blagovna znamka tako pomembna? 

Zelo nazorno to prikaže George Deriso v videu … 

• določiti glavni brand (je to oseba – Tina Maze, podjetje – Najdi.si ali produkt -Talking Tom)

• določiti imena (podjetja, produkta, osebe – naprimer Lady Gaga)

• vrednote podjetja – Kaj zagovarjaš?

• kaj je tvoj močan ZAKAJ – Kaj želiš spremeniti v tem svetu? Kaj je tvoje globoko bistvo, da ustvarjaš, kar ustvarjaš?

• tvoja zgodba  – Zakaj si začel delati, kar delaš? Kako se je vse skupaj začelo? Kaj te je inspiriralo?

• najti in zapisati silver bullets – Kaj so tvoje posebnosti? Po čem si edinstven?

• na kaj bodo najprej pomislili, ko zagledajo tvoje podjetje – Kakšna čustva bo vzbudila v ljudeh? (Bo to akcija – Just do it; hvaležnost – Merci, domačnost – Slovenija moja dežela, uporništvo in drugačnost – Think different …)

• vizija – Zakaj bo zaradi tvojega dela svet lepši, boljši

Namigi:

• Sploh v začetku je zelo učinkovito, da je ime izdelka enako imenu podjetja (naprimer Apple).

• Preveri primernost imena v drugih jezikih, v drugih kulturah.

• Ko določaš imena, preveri patentne zaščite

  • EU >>

  • US >>

Določiti CGP – celostno grafično podobo podjetja:

• registrirane blagovne znamke

• logotip

• barve v vseh barvnih paletah – CMYK, RGB in Pantone

• tipografija in variacije

• oblikovne variacije logotipa

• barvne variacije logotipa

Smiselno je vse združiti v en dokument (CGP), v katerega dodamo še vizijo in misijo.

Namig: 

• 99designs.com – poceni, hitro in učinkovito

• dokument CGP javno objavi

Blagovna znamka se mora odražati na vsakem koraku. Dobesedno. Večje kot je podjetje, težje je spreminjati celostno grafično podobo.

Za gradnjo močne blagovne znamke potrebuješ dvoje: čas in denar. Veliko časa in veliko denarja. Podjetja v gradnjo blagovne znamke ponavadi namenijo 5 – 8 % prihodkov.